Zkratky

Kampaň vznikla ve spolupráci Policie České republiky s Českou asociací pojišťoven.

Cílovou skupinou jsou osoby od 15 do 29 let s přesahem na jejich rodiče (30 - 55let). Kampaň má za cíl zvýšit povědomí o látkových závislostech a dopadech dlouhodobé konzumace drog. Dále je záměrem otevřít diskuzi k tématu užívání návykových látek a změnit pohled společnosti na dané téma.

Přes čtyřicet procent Čechů starších 15 let přiznává, že minimálně jednou v životě zkusilo nelegální drogu, a téměř třetina české populace schvaluje rekreační užívání návykových látek. Výsledkem takové tolerance je trojnásobně vyšší počet jejich uživatelů než v předchozích letech. Dále podle průzkumu ČAP 80 % Čechů chápe, že drogu někdo vyzkouší, ale závislost na nich vnímáme jako selhání jednotlivce a nezodpovědnost. Přitom současná společnost zaměřená na výkon k instantnímu řešení a rychlé odměně vybízí. Proto je taky heslem preventivní kampaně "Drogy jsou zkratky".

Klíčem ke komunikaci s mladou generací je hraný seriál úspěšného režiséra Adama Sedláka Adikts, který vznikl v koprodukci s Českou televizí a produkční společností Shore Points. Ten po edukační stránce doplňuje dokumentární série Ivo Bystřičana Česko na drogách. Oba formáty jsou ke zhlédnutí na platformě České televize iVysílání.

Kromě seriálu ADIKTS a dokumentárního cyklu ČESKO NA DROGÁCH jsou součástí kampaně navazující dvouminutové mini pořady v produkci České televize. Jde o animovaná krátkometrážní díla, která upozorňují na málo známá, ale o to více závažná fakta spojená s užíváním drog.

Souběžně se spuštěním kampaně se na komerčních televizích vysílaly televizní spoty, které upozorňují na nebezpečí spojená s užitím drog za volantem. Mezi to spadají jak ilegální, tak legální drogy, jako například psychoaktivní léky na předpis. Hlavní sdělení spotů se nese v duchu celé kampaně a tématu zkratek – drogy za volantem jsou totiž také zkratkou, ale na sedadlo smrti. Spoty, ve kterých se objevují herci ze seriálu Adikts, režíroval Juraj Janiš podle konceptu agentury McCann Prague.